A hores d'ara, aquells que tenen una connexió a Internet i fins i tot un interès passatger per la cervesa probablement hagin sentit la notícia: a principis d'abril, Bud Light, la cervesa lager lleugera d'estil nord-americà produïda pel gigante cerveser Anheuser-Busch InBev, va regalar a l'activista transgènere Dylan. Mulvaney un paquet de cervesa adornat amb la seva cara. Es va produir la polèmica.

Durant l'últim any, Mulvaney ha guanyat un gran nombre de seguidors a les plataformes de xarxes socials, com ara Tik Tok (10,8 milions de seguidors) i Instagram (1,8 milions de seguidors), per crònica de la seva transició de gènere. Mulvaney va anomenar la llauna personalitzada Bud Light, que va commemorar un any sencer des de l'inici de la seva transició, 'el millor regal de sempre' i va prendre un glop de la cervesa. publicació patrocinada a Instagram.

Moltes veus conservadores es van afanyar a condemnar amb color la col·laboració. El raper Kid Rock va fer un punt disparant una filera de Bud Lights alineats , i el cantant de música country Travis Tritt va anunciar que ho era eliminant les peticions de Bud Light del seu pilot de concert . Fins i tot les instal·lacions de producció d'Anheuser-Busch rebut amenaces . És l'últim capítol, es podria argumentar, en una guerra cultural que ha donat lloc a una afluència de legislació antitransgènere als Estats Units, amb 11 estats. promulgar prohibicions o restriccions a l'atenció sanitària que afirmi el gènere per a nens i més 465 factures anti-LGBTQ+ presentat aquest any.

Tres professionals del vi LGBTQ+ fent una indústria més inclusiva

'Mai hem volgut formar part d'una discussió que divideix la gent', va dir Brendan Whitworth , CEO d'Anheuser-Busch en un comunicat que va deixar entreveure el desig de mantenir-se neutral enmig una caiguda del 17% de les vendes . 'Estem en el negoci de reunir la gent per prendre una cervesa'. El lideratge dins d'Anheuser-Busch ha pres un permís d'absència a causa de la polèmica.

Mulvaney va comentar sobre les conseqüències a finals d'abril, va dir que 'estava lluitant per entendre la necessitat de deshumanitzar i ser cruel', i va afegir que 'la deshumanització mai no ha arreglat res a la història'.

Quan la cervesa va tenir tanta càrrega política? Potser sempre ho ha estat. Després de tot, tingueu en compte el Stonewall Inn , l'abeurador de la ciutat de Nova York que es va convertir en el punt focal del llavors naixent moviment LGBTQ+ a finals dels anys 60 i 70. Torneu encara més enllà, fins al 1800, per al transformació dels salons de cervesa en espais polítics .

La politització de la cervesa és sens dubte un fet ineludible del 2023. Però l'aparent suport d'Anheuser-Busch InBev a un activista trans, juntament amb un retrocés davant la reacció que va seguir, planteja la incòmoda pregunta: està Big Beer intentant tenir-ho en dos sentits?

L'abraçada LGBTQ+ de Big Beer

Malgrat la controvèrsia, les marques associades a Anheuser-Busch InBev, que inclouen Budweiser, Stella Artois, Michelob Ultra i Hoegarden, fa temps que treballen amb altres membres de la comunitat LGBTQ+. Durant els darrers 20 anys, l'empresa ha aportat més 13 milions de dòlars a organitzacions sense ànim de lucre LGBTQ+ .

Per què? Perquè 'Anheuser-Busch vol que tothom begui el seu producte i això hauria d'incloure persones que tinguin una història transgènere', suggereix Ashley T. Brundage, una activista trans.

De fet, durant Pride 2019, Bud Light es va llançar ampolles de cervesa d'alumini arc de Sant Martí i va donar 1 $ de cada cas venut a GLAAD, una organització que treballa per augmentar la presència LGBTQ+ als mitjans. El 2021, Michelob Ultra es va associar amb CeCe Telfer , una esportista transgènere. I per a l'Orgull 2022, Bud Light va fer una donació de 200.000 dòlars a la Cambra Nacional de Comerç LGBT per donar suport a les empreses de propietat LGBTQ de BIPOC . Bud Light, de fet, té una puntuació perfecta Índex d'igualtat corporativa anual de la Campanya de Drets Humans .

Destil·leries de propietat i lideratge LGBTQ per donar suport durant tot l'any

Anheuser-Busch InBev no és l'únic gran jugador de cervesa que dóna suport a la comunitat LGBTQ+. S'hi suma la companyia Molson Coors, fabricant de Coors Light i Miller Lite, que ha patrocinat les desfilades de l'Orgull i ha contribuït amb gairebé mig milió de dòlars al Federació d'Igualtat . Durant més de dues dècades, Coors Light ha patrocinat Orgull de Denver, i Molson Coors Toqueu a Canviar El programa també ha recaptat 700.000 dòlars per a organitzacions sense ànim de lucre LGBTQ+ en una dècada.

De fet, la meitat de les deu cerveses més venudes als Estats Units. tenir associacions LGBTQ+.

'Les organitzacions de l'orgull d'arreu del país ofereixen un espai segur', explica Brundage. 'Això no seria possible a gran escala sense el patrocini corporatiu'.

Sens dubte, molts membres de la comunitat LGBTQ+ van veure l'associació amb Mulvaney com una extensió d'aquest suport. 'Que una persona trans formi part d'una publicació a les xarxes socials patrocinada per una gran corporació ajuda a demostrar que les persones trans són tan habituals com la col·locació de productes Bud', diu Jessica Jones, cervesera transgènere i copropietària de Giant Jones Brewing Company a Wisconsin.

Però què passa quan una campanya va de costat?

La línia fina entre el suport i el rentat de l'arc de Sant Martí

Per a alguns, els intents d'Anheuser-Busch InBev de reduir la polèmica de Mulvaney soscaven activament la feina que es fa amb la comunitat LGBTQ+. Ha portat alguns a plorar rentant l'arc de Sant Martí, de vegades anomenat capitalisme de l'arc de Sant Martí —un terme que s'utilitza per descriure la senyalització de suport a la comunitat LGBTQ+ mitjançant imatges alineades amb LGBTQ+, com ara arcs de Sant Martí, tot fent poc esforç real per donar suport a aquesta comunitat o prendre mesures actives per treballar-hi.

'Bud Light va mostrar imprudentment una aliança performativa a costa de la seguretat i el benestar de Mulvaney', diu Liz Wieland , un treballador social clínic amb llicència no binària. 'Les empreses de begudes alcohòliques erosionen la confiança dins de la comunitat LGBTQ+ quan intenten tenir-la en ambdós sentits. La manca de resposta d'Anheuser-Busch a les opinions extremistes és inacceptable. Whitworth no va demanar als consumidors que aturés els atacs a Mulvaney'.

Cathy Renna , director de comunicació del National LGBTQ+ Task Force, està d'acord. 'Les empreses no poden caminar per la línia mitjana entre comunitats dividides; han de prendre una decisió i prendre una posició', diu.

Per a mi, el vi és el millor experimentat entre les dones gais

Complicar la narració també és la història de la donació de Big Beer polítics anti-LGBTQ+ . Responsable de l'acció per a la igualtat va informar que Anheuser-Busch ha donat 235.449 dòlars als legisladors estatals que donen suport a les lleis antitrans des del 2016. Els afiliats de Molson Coors també van fer donacions a el senador anti-LGBTQ+ Ron Johnson .

'El rentat de l'arc de Sant Martí és inherentment perjudicial, sobretot quan les empreses infractores contribueixen a campanyes polítiques anti-LGBTQ+, ja que enganya els consumidors LGBTQ+ perquè participin en la seva opressió', diu Wieland.

'[Algunes] corporacions no són aquí per liderar qüestions de drets humans; busquen beneficis', afegeix Jones. 'El capitalisme se centra a aconseguir diners dels consumidors, no els drets humans'.

Sens dubte, a les marques els costa més sortir-se amb un suport inconsistent. El 2021 Anheuser-Busch les cerveses estaven prohibides a les The Stonewall Inn a la ciutat de Nova York. Per protestar contra el suposat rentat de l'arc de Sant Martí de la corporació, es van abocar ampolles de Bud Light, una de les cerveses més venudes de Stonewall.

A mesura que s'assenten les conseqüències de l'episodi de Mulvaney, el camí a seguir per a la relació de Big Beer amb LGBTQ+ no està clar. En última instància, les marques modernes han de fer front a problemes moderns. Els consumidors de totes les franges només seguiran fent responsables a les marques, per bé o per mal. I això vol dir, molts creuen, que Big Beer ha de decidir quins consumidors importen més.