Close
Logo

Sobre Nosaltres

Cubanfoodla - Aquest Popular Vi Qualificacions I Comentaris, La Idea De Receptes Úniques, Informació Sobre Les Combinacions De Cobertura De Notícies I Guies Útils.

Notícies

Cîroc, Ace of Spades i el poder del hip-hop

L'octubre de 2007, Sean 'Diddy' Combs es va casar Cîroc i hip-hop.



Combs, una de les figures més reconegudes de la cultura pop dels Estats Units, va contribuir a l’auge del “luxe del hip-hop” a finals dels anys noranta i principis del 2000. Com a CEO de Bad Boy World Entertainment, Combs va supervisar el dissenyador de noms en les lletres dels artistes i va llançar les seves pròpies línies de roba i perfums.

El hip-hop és fonamental en la seva història de 'draps a riqueses', des del llançament de la discogràfica preeminent Bad Boy Entertainment, fins a la seva incursió en alta moda amb Sean John, on va guanyar el premi Council of Fashion Designers of America (CFDA) com a Dissenyador de l'any de la roba masculina el 2004. El seu viatge va plasmar una nova versió del somni americà.

Combs no va ser la primera celebritat que va intentar convertir Cîroc en un nom familiar, però va ser el que va tenir més èxit.



'Estaré maleït si prenc algun mirador mentre Puff aconsegueix Cîroc'. - Jay-Z, 'Family Feud', 4:44

El 2003, el conglomerat britànic de begudes Diageo va crear Cîroc amb l’enòleg i destil·lador francès Jean-Sébastien Robicquet. Un esperit adjacent al vodka elaborat amb raïm de vi francès, Cîroc inicialment va lluitar per atraure consumidors que ja eren fidels a les marques de vodka consolidades com Oca Grisa .

El màrqueting és essencial per aconseguir i retenir els consumidors en un entorn competitiu, de manera que la marca va contractar jugadors de la NFL com a ambaixadors de celebritats a principis de la dècada de 2000. L'associació no va aconseguir les vendes necessàries. A principis de la dècada de 2000, Cîroc ho era el cinquantè vodka classificat al món , d'acord amb Business Insider .

Quatre anys després del debut de Cîroc, Diageo va acostar-se a Combs amb un acord de celebritat. Combs es va contrarestar amb una associació a parts iguals, on seria el gerent de la marca i el director general de màrqueting. La seva agència de màrqueting, Blue Flame, s’encarregaria de la publicitat.

Sota el lideratge de Combs, la marca de vodka va identificar una nova base de consumidors, bevedors més joves que desitjaven ampliar les seves opcions. En un Entrevista del 2007 amb Billboard , Combs va descriure la seva nova base de consumidors. 'Estan buscant alguna cosa que tingui gust del seu estil de vida', va dir. 'És aquest creador de tendències, aquell hipster, algú que busca luxe i busca alguna cosa millor'.

Combs va assenyalar que tampoc no era un acord de recolzament. El seu treball amb Cîroc va ser molt més polifacètic.

Per què hi ha tanta celebritat rosada?

En un Article d’opinió 2013 per Setmana del Màrqueting , Mark Ritson, consultor de marca i antic professor de màrqueting, va anomenar els esforços del magnat per atraure els consumidors més joves, 'una campanya perfecta de 360 ​​graus en què els esdeveniments, les relacions públiques, la publicitat, la col·locació de productes, digital i a l'aire lliure es van utilitzar sense problemes per construir la reputació de Cîroc per celebració i celebritat '.

Al cap de sis anys de l’acord, Combs va produir resultats positius per a Cîroc. Les vendes van augmentar un 600% des del 2008-2013, segons Setmana del màrqueting . El 2013, competidors com Grey Goose van registrar vendes d’un 2% a un 3% interanual, en comparació amb el creixement del 65% de Cîroc en el mateix període de temps.

'La marca va vendre més de dos milions de casos [durant el 2012] als Estats Units', va escriure Ritson. 'Encara és només la meitat que la de Grey Goose, però la trajectòria de les dues marques s'ha invertit ara. Goose és pla i Cîroc es posa al dia ràpid. '

Combs va utilitzar la seva condició d’icona de cultura popular i magnat del hip-hop per incorporar les estrelles més grans del gènere a les campanyes de Cîroc, com la del 2016 ' Aconseguim-ho ”Amb DJ Khaled i French Montana.

El 2011, Combs va aparèixer al programa ' La sort sigui dama ”, Al costat dels actors Aaron Paul i Michael K. Williams, la supermodel Chrissy Teigen i el llegendari productor discogràfic Jermaine Dupri. Combs es va descriure a si mateix com una 'barreja d'art i comerç' en una entrevista del 2014 amb Vibe sobre la campanya.

Combs no és l’única icona del hip-hop que entra a la indústria del licor i l’aiguardent. El 2011, Jay-Z va treballar amb Bacardí i Château de Cognac per llançar-se D’Ussé . El 2013 va entrar Nas una associació de molts anys amb Hennessy, el cognac més venut del món, famosament conegut com a marca primerenca de licors al mercat cap als afroamericans.

Tot i que moltes empreses espirituals han utilitzat el hip-hop en els seus esforços publicitaris i de màrqueting, la majoria no han invertit en cultura i comunitats de hip-hop.

Jay-Z és soci de D’Ussé, però també és l’únic propietari de Armand De Brignac , (Ace of Spades), una empresa xampanyenca que va aparèixer per primera vegada als Estats Units a través d’una col·locació de producte al seu videoclip “Show Me What You Got”.

'Estaré maleït si prenc un Belvedere mentre Puff aconsegueix Cîroc', interpreta Jay-Z a 'Family Feud' del seu 13è àlbum d'estudi, 04:44 .

El vers destaca la importància de les marques de propietat negra en la música. Durant dècades, les empreses espirituals van rebre promocions gratuïtes en cançons de hip-hop i altres artistes.

Entre el 2009 i el 2011, les marques més prevalents en la música popular van ser Patrón, Hennessy, Grey Goose i Jack Daniels, d'acord amb Pissarra .

'El hip-hop és una comunitat que ha adoptat Patrón com la seva beguda preferida, fins i tot rimant sobre la marca en la seva música', va escriure Ilana Edelstein, autora de El camí del patró: de la fantasia a la fortuna .

Com a força cultural i comercial, el hip-hop també va adoptar marques com Alisis , Moët i Chandon i la de Louis Roederer vidre —Fins a Jay-Z va demanar un boicot d’aquest darrer després d’acusar Frédéric Rouzaud, director general de la marca, de fer comentaris racialment insensibles sobre el protagonisme de Cristal en la música rap.

Tot i que moltes empreses espirituals han utilitzat el hip-hop en els seus esforços publicitaris i de màrqueting, la majoria no han invertit en cultura i comunitats de hip-hop.

Tretze anys després que Combs prengués un paper de lideratge a Cîroc, és una de les marques d’alcohol més reconegudes del món. El seu èxit va establir les bases perquè els artistes del hip-hop es prenguessin seriosament en la indústria del licor i l’aiguardent.