Una enquesta als rics de 7 països revela com gasten els seus diners. Veure on es classifica.

---

Us sorprendria que el prototip de client de luxe del món sigui francès? I que els rics a tot el món, liderats pels britànics que encara busquen un imperi, prefereixen menjar i viatjar fora de qualsevol altra cosa? Tot i així, pot ser un xoc que els nord-americans no siguin els primers en igualtat pel que fa al vi, la cirurgia estètica o els cotxes esportius. I, tot i la idiosincràsia, recordeu sempre, independentment del país, els rics s’assemblen més als rics que a ningú.

El recentment estrenat Mercat mundial del luxe: explorant la mentalitat dels consumidors de luxe ofereix una instantània del que compra, recopila i valora el consumidor de luxe en gastar la fortuna familiar. Els entrevistadors van preguntar als rics dels Estats Units, Regne Unit, Alemanya, Itàlia, França, Xina i Japó què els agrada comprar i quant valoren qualitats com la mà d'obra, la qualitat i el servei. (Els nord-americans van sortir aquí per sobre). I qui bessona les dues activitats menys probables? Els alemanys: els primers llocs en ús d'Internet i enamorats de la cultura / les arts i l'entreteniment.

La cultura de cada país és present a les respostes. Els italians compren més abrics de pell (els nord-americans són els que lliguen per al mòbil), els xinesos prefereixen marques de col·leccionisme, antiguitats, joies i vi i gairebé ningú no té un avió per trucar al seu. (Vegeu el gràfic següent). Els japonesos, afectats pel yen yang, van ser els menys propiciats, tenint una perspectiva de 'no em preguntin quant gasto', va dir Pam Danziger, de Unity Marketing, en la seva enquesta al Conference Board, un màrqueting think-tank per a empreses. L'enquesta està dissenyada perquè les empreses puguin buscar el nínxol de rics.

A l’hora de definir la pregunta definitiva, aquesta efímera forma de vida de “luxe”, aquí teniu el “42” (clau de l’univers): gastar diners en experiències especials, mimar el cos, la personalitat i els éssers estimats i comprar luxe en venda.

	Categoria	NOSALTRES.	UK.	Alemanya	Itàlia	França	Xina	Japó
*	Ingressos mínims	$ 120,000	Â £ 60,000 (120.000 dòlars)	â,¬80,000 (110.000 dòlars)	â,¬70,000 (95.000 dòlars)	â,¬80,000 (110.000 dòlars)	Â ¥ 40,000 $ 5,200)	Â ¥ 10,000,000 (84.000 dòlars)
ÉS	Menjador	75%	84%	el 63%	el 79%	el 79%	70%	el 61%
ÉS	Viatges (experiencials)	70%	el 82%	el 65%	el 72%	el 71%	69%	62%
ÉS	Entreteniment	48%	60%	el 65%	el 61%	el 54%	el 56%	32%
ÉS	Spa, bellesa, cirurgia estètica	34%	33%	el 29%	41%	19%	27%	26%
Pàg	Roba, roba	60%	75%	el 58%	69%	el 66%	62%	41%
Pàg	Productes de bellesa, fragància	40%	el 61%	el 58%	59%	el 72%	62%	34%
Pàg	Vi i licors (Compra)	el 39%	el 65%	45%	49%	60%	el 38%	23%
Pàg	Sense luxes personals	16%	6%	13%	4%	4%	6%	el 21%
O	Col·lecció d’antiguitats, objectes rars	43%	23%	30%	32%	24%	45%	16%
O	Col·lecció de joies fines, rellotges	30%	27%	17%	22%	19%	33%	8%
O	Cotxe esportiu	el 21%	el 28%	el 21%	27%	12%	el 39%	13%
O	Col·lecció de vins i licors	20%	el 21%	20%	23%	25%	18%	43%
O	Vacances, segona residència	17%	20%	20%	53%	el 38%	8%	6%
O	Temps compartit o fracció de vacances	17%	6%	2%	10%	4%	14%	4%
O	Abrics de pell, embolcalls	16%	6%	5%	26%	10%	4%	3%
O	Vaixell, iot, veler	15%	4%	6%	10%	6%	4%	8%
O	Avió	1%	1%	1%	1%	1%	1%	1%
L	Utilitza Internet	el 88%	90%	91%	el 88%	90%	80%	80%
L	Utilitza telèfons mòbils	85%	el 81%	69%	85%	68%	75%	52%
L	Viatges (Activitat)	el 66%	76%	68%	el 77%	67%	67%	el 61%
L	Inversió en accions i bons	el 56%	34%	el 38%	45%	47%	47%	27%
L	Condició física / exercici	50%	el 39%	41%	34%	el 28%	43%	el 21%
L	Assisteix a esdeveniments culturals / artístics	44%	47%	el 56%	52%	46%	36%	22%
L	Vi (Activitat)	el 38%	59%	44%	34%	59%	23%	16%
L	Cuina gurmet / menjars fins	32%	48%	33%	30%	60%	32%	26%
L	Art original, pintures, escultura	el 31%	el 38%	32%	43%	el 39%	17%	10%
*	E = LUXE EXPERIENTIAL P = LUXE PERSONAL O = LUXES PROPIETATS L = ACTIVITATS D’ESTIL DE VIDA H = LUXES DOMICILIARS. Font: El mercat mundial del luxe 2007 , Unity Marketing, The Conference Board, www.conference-board.org . Es van fer 45 preguntes en línia a aproximadament 250 persones a cada país. La riquesa per països es va determinar utilitzant un mínim de 3 vegades els enquestats del PIB del país per sexe, edat i ubicació.

Més articles exclusius en línia: