No és difícil convèncer la gent perquè visiti el Vall del Duero —una regió vinícola gairebé còmicament pintoresca al nord Portugal . Però si ets un amant dels gossos amb gana de port vintage, Instagram de Quinta da Côte us pot inspirar a reservar un bitllet d'avió immediatament.

Enmig de les fotos del celler llambordat i les vinyes nudoses del celler de la vall del Douro, hi ha fotografies dels gossos del propietari, Boris, Vicky, Lori i Tinto Cão. Aquests ' fidel company[s] ” es representen deambulant pel recinte i mirant amb ànima a la càmera davant de vinyes enreixades.

Es troben entre una nova raça de gossos de vi les responsabilitats dels quals van més enllà deures tradicionals agrícoles i a l'àmbit digital. Les fotos d'animals de companyia són cada cop més habituals als canals de xarxes socials de cellers i botigues de vins com a maneres de desenvolupar la identitat de marca i de crear connexions amb un públic llunyà.

Però, per molt temptador que sigui ensumar l'artifici de plataformes, com Instagram, poques empreses poden sobreviure sense un comunitat digital . A l'era de les xarxes socials, tots som marques. Per què els nostres gossos no ens haurien d'ajudar a construir-los? Que això us sembla adorable, oportunista o inevitable depèn de la vostra relació amb les xarxes socials i de com s'hi apropin aquestes empreses.

Però no es pot negar el poder d'una publicació amb un amic de quatre potes.

'Les publicacions de gossos solen funcionar molt bé als canals de xarxes socials de Jordan [Winery]', diu Kendall Busby, directora de màrqueting i comunicacions de Celler Jordan a Healdsburg, Califòrnia . Observa que les publicacions de cadells reben un 3-4% més d'interaccions per seguidor a les xarxes socials en comparació amb la mitjana del sector. Els seguidors també veuen el contingut centrat en gossos unes 1.000 vegades més que la mitjana.

Mètriques a banda, els gossos són una part important de l'èxit d'un celler i fins i tot poden ajudar a dur a terme la missió d'un celler. Com Jordan Winery Owner, el company de quatre potes de John Jordan.

Must Love Dogs: 16 cellers que donen suport a les causes canines

'El gos de rescat de labrador negre de John, Halsey, s'uneix a nosaltres al celler cada matí i és un membre estimat del nostre personal', diu Busby. El mateix Jordan és un activista dels drets dels animals que ha recaptat fons i conscienciació a través de publicacions a les xarxes socials centrades en els gossos per a grups com ara Companys Canins , una organització que empareja gossos de servei amb persones amb discapacitat, i Fundació Soi Dog , un grup de drets dels animals.

Els gossos són igualment destacats Vinyes de Troon a Applegate Valley, Oregon . Beau i Belle són una parella de germans i germanes dels Grans Pirineus que guarden el biodinàmica ovelles i gallines del celler, i apareixen periòdicament al seu Compte d'Instagram .

'Gairebé se sent com fer trampes', diu Craig Camp, director general de Troon, de la comercialització de les xarxes socials de Beau i Belle. 'Són aquests gossos blancs gegants i adorables, i la gent els encanta'.

Tot i així, assenyala Camp, els gossos són, sobretot, membres de l'equip de treball del celler i són crucials per al compromís de Troon amb la biodiversitat. 'La nostra missió en general és intentar convèncer altres persones per cultivar d'aquesta manera, no només les nostres 100 acres. Si realment volem canviar l'agricultura, hem de sortir i explicar aquesta història', diu Camp.

La narració d'històries és quantes marques es diferencien, ja sigui mitjançant publicacions a les xarxes socials, les anècdotes que els representants de vendes comparteixen amb els inversors o una declaració seriosa de la missió en un manual de l'empresa. Tots aquests missatges es poden elaborar de manera reflexiva o no autèntica, i depèn de l'audiència decidir si s'hi implica o cancel·la la subscripció. Els gossos poden ajudar a atraure els seguidors i explicar aquestes històries.

A més de fer un treball vital a les vinyes (tant en línia com fora de línia), els gossos també treballen molt a les botigues de vins.

La família està teixida a la base de La de Nova York Beaupierre Wine & Spirits , una botiga d'ampolles boutique que Yannick Benjamin i Heidi Turzyn van obrir el 2022.

El gos de Benjamin i Turzyn, Amelie, sovint els acompanya a la botiga i apareix a la seva canals de xarxes socials . 'Les publicacions que tenen més visualitzacions són d'Amelie, amb diferència', diu en Benjamin, rient.

Té sentit per a ell que Amelie sigui la preferida dels fans dins i fora de línia. 'Crec que la gent ho veu com una connexió. La gent gaudeix que està donant suport a un negoci familiar i que és d'algú que va créixer al barri', diu Benjamin.

A més, per a algunes persones, el món del vi pot semblar intimidantment opac. Si obriu el vostre canal de xarxes socials i ho veieu Amelie asseguda a la falda del Benjamin al pis de vendes de Beaupierre, o Boris el beagle a la recerca d'aperitius al Duero, fa que tot l'esforç sigui més accessible.

'De vegades, tenir el gos a la botiga ajuda a trencar barreres', diu Vince Tillotson, el gerent i comprador de Vins d'aranja , a botiga d'ampolles a Hudson, Nova York. El seu gos, Augie, és sovint a la botiga amb ell i fa cameos al canal d'Instagram de la botiga.

'No és només una fitxa tècnica com a subtítol. Hi ha tantes maneres de tenir converses sobre el vi', diu Tillotson.

La paraula 'autenticitat' s'utilitza sovint en converses sobre la marca, però és per això que les imatges d'Amelie, Beau, Belle i tots els altres cadells ressonen amb el públic. Per descomptat, alguns de nosaltres desplacem sense pensar els nostres feeds i ens agraden imatges d'animals simpàtics. Tanmateix, molts usuaris de xarxes socials són més savis del que esperen els cínics. Poden notar la diferència entre una captura d'algoritmes sense ànima i els pòsters que tracten les seves comunitats, inclosos els membres de quatre potes, amb respecte.