Els vins i begudes espirituoses Ultrapremium han estat associades des de fa temps amb el glamur i el joc, indulgent lluminós Oscar Wilde

Alize Una beguda nova i nova Una part Alizé una part Cristal De 'Thug Passion' (2Pac, 1996) Courvoisier Dóna’m l’Henny, tu em pots donar la Cris Podeu passar-me el Rémy, però passar el Courvoisier De 'Pass the Courvoisier' (Busta Rhymes, 2001) Moët ('Moe') Jo, em diuen Nas, no sóc el teu tipus legal de beure Moët drinkin ’. . . De 'Representar' (Nas, 1994) Opus One Sóc com l’Opus One Jove, no hi ha dos iguals com un floc de neu De 'Mostra'm el que tens' (Jay-Z, 2006) Rémy Martin ('Rémy') This is me talkin ’, sense que el Remy que hi hagi Ikick it from the heart. . . De 'Fes el que t'agradi' (Lil 'Kim, amb Junior M.A.F.I.A., 2000)

era conegut pel seu hàbit de Perrier Jouët, i Napoleó tenia una passió documentada per la burgundiana Chambertin Pinot.

Però potser avui més que mai, els esborranys de gamma alta estan presents en la cultura pop aspiracional, de manera més visible, en el gènere de la música hip-hop. En aquesta indústria de diversos milions de dòlars a l’any, les estrelles del rap de Lil ’Kim a Busta Rhymes promocionen marques de luxe a un públic ansiós i impressionant, i aquests accessoris estan provocant vendes serioses.

Cas concret: Cognac. A principis de la dècada de 1990, les vendes de cognac als Estats Units es van reduir a mesura que va disminuir la base de clients tradicionals amb diners i gent gran. Aproximadament al mateix temps, l’esperit va començar a rebre la facturació d’estrelles en els populars vídeos musicals de hip-hop. Avui, els Estats Units són el mercat número u de cognac al món i els afroamericans representen entre el 75 i el 80% de les vendes de cognac als Estats Units.

Champagne, principalment la marca insígnia Louis Roederer, Cristal, també és un dels favorits de la indústria. Semblava una unió harmoniosa fins a l'octubre passat: el president de Def Jam i l'artista de música de platí Jay-Z van ser titulars per boicotejar el producte després que el director gerent de Roederer, Frederic Rouzaud, fes allò que el raper considerava comentaris ofensius a la revista The Economist. Tot i que Rouzaud en realitat no es va referir a l’afecte de la comunitat de rap a Cristal com a “atenció no desitjada” com afirmava el comunicat de premsa Jay-Z, va insinuar que la seva associació amb un gènere nerviós era potencialment perjudicial per a la marca.

Tant si fa calor com si fa fred, la relació de gran perfil entre el hip-hop i les marques de vins i licors de gamma alta ha arribat per mantenir-se. A la part superior hi ha alguns llocs on productes com 'Cris' i 'Dom P' han deixat la seva empremta.