Almenys el whisky era real.

La setmana passada, productor escocès El Macallan va estrenar una experiència de realitat virtual a Nova York Gran Estació Central . L’experiència va atraure els possibles visitants entre bastidors de la nova destil·leria de 186 milions de dòlars de la companyia, que es va obrir al públic el mes passat a la regió d’Espanya, Escòcia.

El “ Macallan Distillery Experience ”Va animar els vianants a caminar dins d’un cub de 15 peus. El cub utilitza sis projectors per submergir els espectadors en vistes de 360 ​​graus de la destil·leria i el paisatge circumdant (no es requereixen auriculars de realitat virtual) afegida a l’efecte tecnologia de difusió del vent i l’aroma. Els participants també van rebre petits cops de la nova versió de Macallan Edició núm. 4 escocès whisky, un embotellat d’edició limitada.

'Com que encara no podem portar a tothom al món [a la destil·leria], hem arribat a aquesta experiència de realitat virtual en 4D com la manera més impactant i impactant d'explicar la nostra història de marca', afirma Samantha Leotta, directora de la marca Macallan.

L’esdeveniment forma part d’una tendència més àmplia entre els productors de licors (i també els viticultors) a l’hora d’utilitzar la realitat virtual i experiències interactives per ajudar a generar emoció pels seus productes. Macallan, filial del Grup Edrington , ha estat particularment actiu en la generació d’aquests esdeveniments.

L’experiència Macallan Distillery / Foto de Ryan Kobane Photography

Còctels de realitat augmentada

L’any passat, la companyia es va associar Conrad Chicago hotel per acollir un esdeveniment amb auriculars Oculus per experimentar un valor de $ 95 ' còctel de realitat augmentada ”Fet amb Macallan.

Al juny, el fabricant escocès va patrocinar un nombre limitat de carrers de Nova York Darrere de la ciutat , una experiència de teatre immersiva que incloïa còctels elaborats amb Macallan i que va concloure amb una degustació privada de whisky.

Aquesta és la primera vegada que s'obre una experiència interactiva d'aquest tipus a un gran grup de consumidors, segons Macallan. Al llarg de tres dies, unes 5.000 persones van participar a l’experiència del Grand Central, calcula Leotta.

Fotografia de Wes Tarca Photography

El futur de les experiències de realitat virtual

Espereu que arribin més, prediu Kathryn Yu, experta en esdeveniments d’experiència immersiva i editor gerent de Sense Prosceni revista. Per què? Aquests esdeveniments impulsats per l’experiència són una de les poques maneres de cridar l’atenció dels consumidors cada vegada més distrets i, en particular, dels mil·lenaris que tenen set d’Instagram.

'Durant una activació de RV, no són als seus telèfons, ni a les xarxes socials', explica. 'Estan immersos en el món que heu creat per a ells'. A més, aquests esdeveniments són 'memorables i compartibles'.

Yu compara l'exposició de Macallan amb instal·lacions de màrqueting molt populars i autofotos com la Museu de Gelats , el Museu de la Pizza , o el proper Canditopia .

Fotografia de Ryan Kobane Photography

La inversió

Leotta es va negar a proporcionar detalls sobre el cost que suposa la creació de l'experiència interactiva, i va assenyalar que era 'una quantitat significativa' i una inversió conjunta amortitzada entre diversos equips mundials. Tanmateix, el contingut s’utilitzarà en diverses funcions d’inici mitjançant la tecnologia cub o els esdeveniments de realitat virtual. També viurà via YouTube , on es pot reutilitzar per a la visualització de mòbils o ordinadors. El retorn de la inversió es mesura mitjançant visitants, inscripcions per a notificacions sobre futurs esdeveniments de Macallan, interacció amb les xarxes socials i mencions a la premsa.

'Vam pensar que era una gran inversió, ja que no només va ser el que va tenir lloc l'última setmana, sinó que va veient els rendiments que ens aportarà un any o fins i tot més a partir d'ara', diu Leotta. 'Ens està ajudant a captar aquesta nova generació de consumidors a la marca, cosa fantàstica'.

La Macallan Distillery Experience va debutar per primera vegada a Àsia i, després del llançament de Nova York, es traslladarà a Mèxic d'aquí a un parell de setmanes, diu Leotta, seguida d'Europa 'i d'altres parts del món'. Segons ella, poden seguir esdeveniments addicionals als Estats Units.