Els Estats Units és ara el primer mercat d’exportació de vi, tant per volum com per valor, a la regió francesa de Côtes du Rhône, i va enderrocar la Gran Bretanya des d’una perxa que havia mantingut durant dècades.

Per garantir que els Estats Units continuaran sent el número 1 en un futur previsible, l'associació professional Inter Rhône ha iniciat una campanya de màrqueting de tres anys per 3,4 milions de dòlars (3 milions d’euros).

Les finestres emergents

Durant tot el mes de juny, el vi de Roine va fluir a llocs de moda i locals de Manhattan. Inter Rhône va transformar quatre establiments en Vinyes de la Vall del Roine Bars de vins, on es podien prendre copes de Gigondas, Côte-Rôtie i Hermitage entre altres AOC.

Un dels esdeveniments ja va reunir més de 750 persones (gairebé la meitat d’elles) a una festa popular diumenge per a menjars anomenada Côtes du Rhône Festival a la ciutat de Manhattan.

Els VIP van pagar 80 dòlars i l’entrada general va ser de 55 dòlars a l’esdeveniment a l’aire lliure al terrat. Els fons també han ajudat a generar nous Espots promocionals de 30 i 60 segons que aviat estarà disponible a YouTube. Els anuncis també es poden veure al Times Square de la ciutat de Nova York.

El mercat del vi del Rhône als Estats Units

La directora de màrqueting i comunicacions d’Inter Rhône, Virginie Charlier, va destacar que el mercat nord-americà compra gairebé una de cada cinc ampolles que exporta Rhône i que la regió exporta uns 120 milions d’ampolles.

El mercat nord-americà va generar unes vendes de 122 milions de dòlars (107 milions d’euros) per al Roine, segons les estimacions de les autoritats duaneres franceses i d’Inter Rhône.

La campanya publicitària, dirigida a la població demogràfica de 25 a 50 anys, és més per al comerç local que per a l’oferta. Charlier subratlla l’autenticitat dels vins i les experiències que aporten.

El projecte Rhone Valley Vineyards es traslladarà a Londres a finals d’aquest estiu.