Es podria anomenar 'l'efecte George Clooney'.

Des que l’actor es va llançar Casamigos Tequila amb Mike Meldman i Rande Gerber el 2013, més famosos que mai han llançat les seves pròpies ampolles de marca.

Es podria dir que el 2019 va representar un punt àlgid. Va veure l'arribada de segells de la cantant Rita Ora ( pròsper Tequila ) i Stephan Jenkins de Third Eye Blind ( SummerGods ), així com col·laboracions estrelles com Nick Jonas i el dissenyador John Varvatos ( Vila One Tequila ), Sammy Hagar amb Guy Fieri ( Sant Fi Blanc Tequila ) i Michael Jordan amb altres quatre propietaris de la NBA ( Cincoro Tequila ). Dwayne 'The Rock' Johnson també va anunciar plans per a una marca ( Teremana ), tot i que no es va publicar abans de finalitzar l’any.

Per què Tequila? Per què ara?

'Com gairebé tot el que hi ha al mercat, les begudes tenen moda', diu Ellis Cashmore, autor del llibre del 2019 Cultura Kardashian . Sempre que Tequila està de moda, espereu que continuï el cicle, diu.

La història d’èxit de l’esperit va començar el 2018, quan les vendes van augmentar un 10,2%, fins als 3.000 milions de dòlars, segons el Distilled Spirits Council dels Estats Units . Hi va haver un creixement particularment fort entre els segments de luxe premium i super premium, sovint els mateixos embotelladors que porten noms de famosos.

Hi ha algunes raons per a l’augment de popularitat de Tequila. Per una banda, generalment es considera més fresc i complex. El seu ampli abast tampoc no fa mal. Blanco Tequila fa una crida a aquells que afavoreixen els licors blancs, mentre que són de criança en barrica reposats i els añejos dibuixen tradicionalistes de whisky i brandi. El seu factor de familiaritat també ajuda. margarides , elaborat amb Tequila, és un dels còctels més venuts del món.

Foto de Sarah Anne Ward

Construint una reputació

Pel que fa a la connexió de celebritats, algun campió Tequila a causa d’un vincle amb Mèxic. Altres, com Jenkins, creuen que té beneficis de benestar, mentre que d'altres, com Ara , gaudeix de l’associació de Tequila amb celebracions.

I no descompteu la raó per la qual les estrelles responen a cap producte: 'Cinc lletres que comencen per' m ', diu Cashmore. 'Una vegada es va considerar vulgar i indigne donar aprovació a un producte a canvi de diners, mentre que avui és gairebé sine qua non ser una celebritat'.

Els venedors de la llarga tradició han intentat lligar noms famosos a les mercaderies, i alguns assenyalen les ordres reials com la primera forma d’adhesió. Els testimonis de celebritats impresos van començar cap al 1890, arribant a la febre després de la Primera Guerra Mundial.

Els atletes i les estrelles de Hollywood van evitar en gran mesura l’adhesió a l’alcohol durant Prohibició anys. Però això va començar a canviar als anys quaranta i cinquanta, ja que noms com Lucille Ball apareixien als anuncis de Schaefer Beer i d’altres marques.

Cashmore acredita a Elizabeth Taylor com una pionera clau en la transició a la propietat. La llegenda de la pel·lícula va defensar una línia de fragàncies, i sobretot el perfum White Diamonds, tan clarament seu.

El trasllat serveix ara com a plantilla per a aquells que volen ser alguna cosa més que un rostre per a les marques. 'Va insistir que participava en el desenvolupament del perfum', diu. 'Va acabar guanyant més diners de White Diamonds que les seves pel·lícules'.

L’estrella del pop Rita Ora és més que una portaveu de Próspero Tequila

Mantenir-se rellevant

Tanmateix, totes les tendències acaben girant. Clooney va sortir del negoci de l'alcohol quan es va vendre a Casamigos Diageo per uns 1.000 milions de dòlars genials el 2017.

El debut de Tres Comas Añejo Tequila assenyala sens dubte el ridícul nivell de saturació de la superestrella. Llançat el 2019 com a col·laboració amb la comèdia HBO Silicon Valley , rep el nom de les 'tres comes' que s’utilitzen per desencadenar xifres en mil milions de dòlars.

La seva nota de premsa cita a Russ Hanneman, un personatge fictici del programa interpretat per l'actor Chris Diamantopoulos, que proclama que l'embotellament és 'l'únic Tequila acceptable per als multimilionaris'.

La campanya es fa ressò de la trajectòria de Tequila Avió , que va debutar el 2010 i va tenir una àmplia participació a la sèrie HBO Seguici . La puntuació màxima en la col·locació de productes en aquell moment.

De moment, però, la categoria no presenta signes de desacceleració. A l’hora de la premsa, el trio de música country Midland’s Inusual l’embotellament arriba als prestatges, mentre que el grup de música pop Els nois del carrer de darrere continua les converses per irrompre en el negoci.