Brown-Forman va veure les seves vendes i el preu de les accions de Jack Daniels enderrocat la setmana passada. I els executius van culpar gran part de la culpa sobre els aranzels de represàlia imposats per la Unió Europea.

Impacte de les tarifes de Trump

El Distill Spirits Council (DISCUS) va dir que el 2018 va ser un altre any rècord de les exportacions totals de begudes espirituoses dels Estats Units, que van arribar a gairebé 1.700 milions de dòlars fins al novembre.

Però els aranzels de represàlia van tenir un impacte mesurable en les exportacions americanes de whisky, en particular a la Unió Europea, que és el mercat d’exportació més gran dels Estats Units, amb 675 milions de dòlars.

Al juny, la Unió Europea va imposar els aranzels de represàlia després que el president Donald Trump imposés els aranzels nord-americans a l’acer i l’alumini importats.

Durant la primera meitat de l'any, de gener a juny, les exportacions de whisky nord-americà a la Unió Europea van créixer fins als 363 milions de dòlars, però van patir una recessió després de la imposició dels aranzels, que va disminuir fins als 312 milions de dòlars entre juliol i novembre.

Brown-Forman realment va començar a sentir la picada dels aranzels a l'octubre, va dir a Cecilia Morreau, la directora financera de la companyia, als analistes en una conferència telefònica el 6 de març. Va estimar que les vendes van tenir un impacte de l'1% com a resultat dels costos incrementals de les tarifes. .

'Vam començar a veure que el cost de les tarifes afectava no només el cost de vendes i els marges bruts, sinó també el creixement de les vendes netes subjacents en el trimestre i l'any anterior', va dir Morreau.

Les exportacions representen el 60% de les vendes de Jack Daniel

Brown-Forman ha estat absorbint els costos i espera continuar fent-ho durant la resta de l’exercici fiscal de la companyia, que finalitzarà el 30 d’abril.

'Tindran un cost anual estimat per a la nostra empresa abans de tenir en compte qualsevol acció de mitigació d'aproximadament 125 milions de dòlars', va afegir Morreau.

Fa uns 30 anys, el whisky de Tennessee de Jack Daniel va vendre el 80% de la seva producció a nivell nacional i el 20% va a l’estranger.

'Avui dia, es va capgirar on més del 60% dels volums són internacionals i només el 40% a l'interior dels Estats Units', va dir Lawson Whiting, CEO de Brown-Forman, i va afegir que 'durant l'última dècada, el 80% del seu creixement incremental ha vingut dels mercats fora dels Estats Units, dividit uniformement entre els mercats emergents i internacionals desenvolupats '.

Les accions de Brown-Forman van caure gairebé un 7% després de la conferència telefònica a 47,21 dòlars. Al final de la setmana, s’havien recuperat fins als 49,92 dòlars

Brown-Forman continua treballant amb el Distilled Spirits Council, el grup de pressió de la indústria amb seu a Washington, D.C., per 'resoldre la situació aranzelària', va dir Morreau.

En el Distillated Spirits Council, el president / conseller delegat, Chris Swonger, va dir: “Animem fermament l’administració i els nostres socis comercials de la UE, Canadà i Mèxic a resoldre ràpidament aquests aranzels nocius que estan disminuint el creixement econòmic d’aquest sector i afectant negativament als treballadors nord-americans. '.

El whisky americà es retarda, el whisky irlandès s’enlaira

Divendres, el consistori va informar que a mesura que s’acostava el dia de Sant Patrici, les vendes de whiskies irlandesos, especialment de gamma alta i super premium, estaven 'en flames'.

El 2018, es van vendre prop de 4,7 milions de caixes de 9 litres de whisky irlandès als Estats Units, un 10% més que en 2017. Això va generar ingressos de 1.000 milions de dòlars per als destil·ladors, un 12% més que el 2017.

“Aquest és un moment emocionant per al whisky procedent de l’illa Emerald. La categoria està en flames ”, va dir Maggie Quinn, directora principal de relacions públiques del Distill Spirits Council, en un comunicat de premsa.

'Estem vivint un renaixement mundial del whisky i el whisky irlandès, amb un perfil de sabor suau, dolç i suau triple destil·lat, captiva els consumidors nord-americans'.

No hi ha aranzels nord-americans sobre el whisky irlandès.