El lobby francès de promoció contra l’alcohol ha passat de força en els darrers dos mesos i ha guanyat tres sentències contra Moët Chandon, Heineken i un diari francès per una editorial sobre Champagne.

'El que sabem amb seguretat és que no podem confiar en l'autoregulació dels productors', diu Patrick Elineau de l'ANPAA (Association Nationale de Prevention en Alcoologie et Addictologie), que descriu la motivació de l'activitat legal recent dels grups.

El judici més recent, datat el 16 de gener de 2008, va ser presentat per ANPAA contra Moët Chandon per una campanya publicitària que es va publicar el 2003 amb una ampolla rosa sobre fons negre i les paraules, La Nuit est Rose (Nit en rosa).

Es va jutjar que els anuncis havien creat una associació entre beure xampany rosa i portar una vida meravellosa, ja que les paraules La Nuit est Rose recorden el títol de la cançó popular, La Vie en Rose, que el tribunal va dir que va suggerir una vida meravellosa. .

Qualsevol associació entre passar una bona estona i beure és un problema a França segons la estricta llei de publicitat sobre alcohol i tabac de 1991 coneguda com a Loi Evin (Llei d’Evin). La llei diu que només la informació factual pot aparèixer a la publicitat de begudes.

En la segona sentència, datada el 8 de gener de 2008, contra Heineken, l'ANPAA va carregar determinats materials visuals, jocs i animacions al lloc francès -www.heinken.fr- que van excedir els límits del Loi Evin, obrint efectivament el camí a la prohibició de les begudes publicitat al web. El jutge també va aconsellar l'actualització del Loi Evin, ja que no menciona específicament Internet.

La tercera sentència, contra el diari francès Le Parisien, incloïa una multa de 7.500 euros per un editorial de tres pàgines sobre Champagne publicat abans del Nadal del 2005. El tribunal va dir que l'editorial i la publicitat infringien la línia entre l'editorial i que es va descriure com ' destinat a promoure la venda d’una beguda alcohòlica, ja que exercia una acció psicològica que, per la seva naturalesa, afavoriria el consum ”. També contra els Loi Evin.

Moët Chandon, Heineken i Le Parisien s'han negat a fer comentaris sobre les sentències i, fins ara, només Heineken apel·la. Ja ha recorregut una altra decisió dictada l'octubre del 2007 que obligava a retirar tota la publicitat impresa associada a la Copa del Món de rugbi, organitzada a França l'any passat. El Loi Evin també prohibeix el patrocini d'esdeveniments esportius per part de les empreses de begudes. Heineken espera actualment els resultats de les dues apel·lacions.