Hi havia una vegada que les celebritats es conformaven amb relaxar-se en iots i comprar algun que altre tigre mascota . Però des del multimilionari de Sean Combs associació amb Ciroc Vodka el 2008, la inversió en vins i licors s’ha convertit en un altre passatemps favorit per les celebritats.

La 'Era of Celebrity Drinks' ha vist els seus èxits, com quan es va vendre a Casamigos de George Clooney Diageo per 1.000 milions de dòlars , i les seves faltes ( Q Qream de Pharrell licor, gairebé no us coneixíem). Avui, però, la majoria de marques famoses ho són rosa vins, i els consumidors els prenen.

Segons Mike Osborn, fundador / vicepresident executiu de Wine.com , 'El rosat té un atractiu tan ampli' que el lloc inclou més de 670 productes de vi rosat. Jon Bon Jovi i el seu fill Jesse Bongiovi Hampton Water , Brad Pitt i Angelina Jolie’s Chateau Miraval , i la de Lisa Vanderpump Vanderpump Rosat són les segones, terceres i quartes roses més populars del lloc, respectivament.

Altres estrelles que fan rosat són John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting and Trudie Styler, Drew Barrymore i Post Malone, Casa núm. 9 llançat al juny. El 9 de juliol, Cameron Diaz i Qui Què Poseu? la cofundadora Katherine Power va estrenar una marca de vins vegetariana, Avaline, que inclou vi blanc i rosat elaborat amb raïm orgànic.

LVE & Love: una entrevista exclusiva amb John Legend

Per què tantes celebritats creen rosats? Per una banda, els rosats són populars. D'acord amb Dades de Nielsen , les vendes de rosats als Estats Units van créixer un 40% del 2018 al 2019. Osborn diu que Wine.com ha vist com els rosats creixen un 350% any rere any. Unir una persona famosa immediatament dóna a una marca una manera de destacar del paquet.

'Per a aquests artistes posar els seus noms a la marca, o crear una marca ells mateixos ... Crec que és una bona manera de superar el desordre', diu.

Regine Rousseau, fundadora / CEO de Devem vi , que ofereix tasts de vi, licors i cervesa al detall, diu que 'si tingués els diners per muntar una marca de vins, seria un ximple no tenir un rosat en aquesta marca'.

Un aval de celebritats ajuda a canviar el sentiment dels consumidors, sobretot si algú pot haver associat alguna vegada el rosat amb el vitrall blanc de pintallavis de la seva mare. Zinfandel .

'Serà més probable que diguin:' Bé, si Angelina Jolie té el seu nom, no pot ser el rosat de la meva mare ', diu Rousseau. 'Per tant, crec que [els rosats de celebritats] obren definitivament oportunitats a més consumidors'.

Hi ha precedents d’aquest boom rosat actual. Alguns dels primers avals de celebritats eren per al vi. Al segle XIX, apareixien estrelles com John Philip Sousa i Jules Verne anuncis per al famós 'vi tònic' amb cocaïna Vin Mariani.

Al segle XX, tothom des de Gypsy Rose Lee a Orson Welles i Lucille Ball apareixia en anuncis de vins i licors. Als anys setanta, van començar la producció les primeres vinyes de famosos.

Molts pensen que el primer empresari de vi de celebritats dels Estats Units va ser l'humorista Dick Smothers , que va publicar embotellaments amb el nom de Vine Hill Winery el 1977.

És possible que els noms de celebritats hagin fet que els consumidors prestessin atenció, les recomanacions no sempre estaven associades a la qualitat. Segons Osborn, aquesta és una diferència important quan es tracta dels viticultors famosos d’avui.

'La majoria d'aquests no són productes realment aprovats, però en realitat són productes col·laboratius', diu. 'Aquesta gent hi és realment amb el seu cor'.

Talking Rosé i Restaurants amb Lisa Vanderpump de TV

Els fabricants de vins famosos actuals treballen normalment amb un enòleg conegut. Per exemple, Hampton Water de Bon Jovi es realitza en col·laboració amb l’enòleg francès Gérard Bertrand. Però les estrelles també participen sovint en opcions de combinació i altres decisions clau.

'Seria molt fàcil dir:' Està avalada per les celebritats i probablement no sigui molt bona ', diu Osborn. '[Però] tots són vins molt bons'.

Rousseau subratlla el potencial de la marca de famosos. 'El que espero que faci el consumidor és dir:' Molt bé, estic provant Miraval i és deliciós. Permeteu-me provar un altre rosat provençal [d’un] altre productor ”, diu. 'Espero que els consumidors no es quedin només en una marca en particular'.

El compromís amb el vi de celebritats continua sent compromís, diu ella. 'Crec que qualsevol cosa que faci que la gent begui vi és bona, no?'